“Model Media Spectrum Strategy: Implementasi Komunikasi Pemasaran Terpadu di Pasar Seni” adalah panduan lengkap yang memberikan pemahaman mendalam bagi mahasiswa tentang penerapan strategi Public Relations (PR) dan Integrated Marketing Communication (IMC) yang efektif dalam mendukung kampanye di Solo Art Market (SAM). Buku ini membuka pembahasan dengan konsep dasar PR yang mencakup peran penting PR dalam pengelolaan pasar seni, termasuk strategi komunikasi untuk menangani krisis dan isu, serta pemanfaatan digital PR dan media sosial guna menjangkau audiens yang lebih luas.
Menggunakan pendekatan Media Spectrum Model, buku ini memperkenalkan inovasi dalam IMC yang memungkinkan integrasi berbagai spektrum media, sehingga pesan kampanye dapat tersampaikan secara konsisten di seluruh saluran komunikasi. Buku ini juga mengeksplorasi tantangan-tantangan dalam pelaksanaan IMC dan memberikan solusi praktis agar mahasiswa dapat menghadapi berbagai kendala di lapangan.
Pada bagian monitoring dan evaluasi, pembaca diperkenalkan pada pemanfaatan teknologi seperti kecerdasan buatan (AI) dan big data untuk memantau efektivitas kampanye. Disertakan juga metode evaluasi kuantitatif, kualitatif, serta Balanced Scorecard sebagai alat untuk menilai keberhasilan kampanye PR.
Sebagai tambahan, buku ini membahas pengelolaan website yang terintegrasi dengan media sosial, guna meningkatkan visibilitas dan keterlibatan audiens. Panduan ini membantu mahasiswa mempersiapkan diri menghadapi dunia komunikasi profesional di pasar seni.
